O HEMA-free proizvodima, bez marketinških trikova!

„HEMA-free“ ludilo neka vas zaobiđe. Amin.

Uh-oh! Veliki problem.

To je otprilike ono što mogu da kažem kada pogledam opšte shvatanje teme HEMA-free u industriji noktiju.

Dodao bih: ne bez razloga. Takođe bih dodao da tehničar za nokte mora biti prilično odvažan ako uspe da se probije kroz toliko pogrešnih, obmanjujućih i kontradiktornih informacija i razume šta je to što zapravo treba da znamo i uzmemo u obzir u vezi sa ovom HEMA-free manijom.

Jer sada smo došli do tačke kada je HEMA postala kao Brisel, Soroš i migranti u industriji noktiju. Polako prerasta u „bauk“, ljutimo se na nju, bojimo je se, oprezni smo u vezi njenog prisustva, ali zapravo ne znamo zašto — uglavnom zato što nam je rečeno da je opasna!

Ali ko je to tačno rekao i šta je zapravo rekao?

Da, sada ne govorim o marketing kolegama ili samoproklamovanim „ekspertima“ u Facebook grupama, jer oni zaista govore mnogo, ali nažalost uglavnom bez opravdanja i bez čvrste osnove. Govorim o donosiocima odluka, zakonodavcima i regulatorima. Šta oni kažu, zašto je ova HEMA toliko „đavolska“?

Šta je zapravo HEMA?

HEMA je zajednički naziv za HEMA rastvarač (2-hidroksietil metakrilat) i Di-HEMA smolu (Di-HEMA trimetilheksil dikarbamat).

Kakva smola, kakav rastvarač? Možda se s pravom pitate.

Ukratko, trebalo bi da znate da su 3 glavna sastojka gel lakova i gelova za nokte:

• smola (50–95%),
• neka vrsta rastvarača (5–50%),
• i neka vrsta fotoinicijatora kao što su TPO, TPO-L ili 1-hidroksicikloheksil fenil keton (oko 1%).

Naravno, mogu postojati i pigmenti, mika i druge pomoćne materije, ali ovo su 3 glavna sastojka.

Dakle, gel lak ili gel se najvećim delom sastoji od smole i rastvarača, koji mogu biti HEMA, ali mogu biti i druge supstance, jer se HEMA može zameniti drugim smolama ili rastvaračima, što mnogi sada i rade (nadamo se da ne samo prema deklaraciji na etiketi).

Zašto bismo zamenili HEMA?

Kratak odgovor: zbog SCCS-a.

SCCS je Naučni komitet za bezbednost potrošača. Oni su razlog zašto je ovaj blog i napisan, jer je studija ovog EU komiteta iz 2018. godine ukazala, na osnovu povratnih informacija potrošača i iskustva, da HEMA može izazvati alergijske reakcije kod osetljivih osoba.

Predložili su da od 3. juna 2021. svi proizvodi u EU koji sadrže HEMA ili Di-HEMA moraju nositi oznaku: „može izazvati alergijsku reakciju“.

Do sada je sve jasno. Problem je nastao kada je „Edi marketar“ (videti video ispod) pomislio da bi bilo sjajno reći tržištu da je HEMA sastojak koga treba da se čuvate ako ne želite alergijsku reakciju i da su oni toliko „kul“ da odmah nude nekoliko HEMA-free alternativa koje možete kupiti.

I tako je nastala panika. Histerija. Depresija. Toksična magla sumnje obavila je celu nail profesiju, kao da vam je neko sumnjivo braon gel lak prosuo niz vrat, a onda vam sipao kofu nečega (HEMA) niz grlo.

Od tada, ne možemo ništa da uradimo jer se stalno ponavlja isti marketinški sadržaj. Do sada.

A sada ćemo popraviti ovu priču

Bez okolišanja, prelazim na stvar: reći da postoji manja šansa za alergijske reakcije korišćenjem HEMA-free proizvoda je, po mom mišljenju, gruba neistina.

Svoje mišljenje zasnivam na izjavama hemičara i zvaničnim testovima — o kojima ću govoriti malo kasnije.

Činjenica je da svi materijali na bazi smole i rastvarača (gel, gel lak, akril gel, color gel, painting gel itd.) imaju gotovo isti rizik od alergije, iritacije i senzibilizacije — bez obzira na to da li su HEMA-free ili ne. Smola ili rastvarač koji se koristi umesto HEMA nosi isti rizik, samo što taj sastojak još nije uvrstio SCCS komitet.

Dakle, jedina razlika između proizvoda sa HEMA i onih bez HEMA jeste to što prvi moraju imati oznaku „može izazvati alergijsku reakciju“, dok drugi ne moraju — ali reakciju mogu izazvati praktično na isti način.

Stav Mystic Nails-a

Upravo zbog toga mi u Mystic Nails-u nikada nismo smatrali prikladnim da na proizvodima ističemo da li sadrže HEMA ili ne, jer je to potpuno besmisleno.

Međutim, zbog ogromnog hajpa i propagande oko HEMA u nail industriji poslednjih godinu–dve, nastale usled marketinških taktika konkurenata, našli smo se u praktičnom problemu jer nismo označavali proizvode kao „HEMA-free“.

Da dokažemo ovu tvrdnju, evo i grafikona broja Google pretraga za izraz „HEMA-free“ u poslednje 3 godine:

Sećate li se da je upozorenje „može izazvati alergijsku reakciju“ postalo obavezno na etiketama proizvoda koji sadrže HEMA/Di-HEMA od 3. juna 2021?

Izgleda da je tada bilo malo buke, ali ništa značajno sve dok godinu dana kasnije neko nije pomislio kako bi bila sjajna marketinška ideja izgurati „HEMA-free“ pred lice tržišta! I tu je počela histerija, što je dovelo do toga da danas u Mađarskoj postoji skoro 1000 pretraga mesečno za HEMA-free na Google-u, a trend je takav da će taj broj samo rasti.

Tako je moglo da se desi da smo od 18. do 19. marta 2024. godine, u samo jednom danu, iznenada imali više od 160 HEMA-free proizvoda u našem webshop-u. To je tempo inovacije, zar ne? Hajde da to malo osvetlimo: imamo preko 160 proizvoda koji su i ranije bili HEMA-free, ali nismo osećali potrebu da to naglašavamo ranije — a iskreno, ne bismo trebali ni sada — ali tržište i marketinška manipulacija nas sada na to primoravaju.

Da li to znači da HEMA-free nema nikakvo opravdanje?

Ima — za one koji su posebno osetljivi na HEMA. Oni bar znaju koji proizvodi im odgovaraju. Ali za sve ostale, vrednost činjenice da je proizvod HEMA-free je gotovo nula — bilo da se radi o tehničaru ili o klijentu.

Šta onda nema nikakvu relevantnost u HEMA-free kontekstu?

1. Stvaranje histerije na tržištu oko nečega što je potpuno neopravdano. (Ne mislim na zakonodavce, već na „kolegijalni marketing“ i samoproklamovane eksperte na društvenim mrežama).
2. Reklamiranje gluposti kao prednosti proizvoda (videti video ispod).
3. Zavaravanje i obmanjivanje kupaca (takođe objašnjeno u videu).

Da li je HEMA-free i hipoalergeno?

Ovo pitanje dobijam često. Još gore, ima kompanija i brendova koji tvrde da njihov proizvod, budući da je HEMA-free, znači i da je hipoalergen.

Ali da se vratim na pitanje: da li je proizvod bez HEMA zaista hipoalergen? Moj odgovor je — NE.

Malo jače: krvavo NE.

Još jače: proizvod nije hipoalergen zato što ne sadrži HEMA, već zato što je dizajniran tako da minimizira alergijski potencijal. Međutim, developer (vlasnik brenda, distributer) mora imati dokaze kojima potkrepljuje ovu tvrdnju, jer lako je nešto izjaviti, a mnogo teže dokazati.

Finale: „HEMA-free“ marš žalosti

I sada, da dam završni udarac „pravnoj osnovi“ HEMA-free histerije i ludila: Mystic Nails je u proleće 2024. izbacio razvoj (iako je tek april, unapred mogu reći da će biti bomba godine): lansiranje naše Sensitive linije proizvoda, dokazano hipoalergene kolekcije!

Ovi proizvodi su svi dobili zvanični hipoalergeni sertifikat na osnovu testiranja u međunarodno akreditovanoj laboratoriji. Zanimate se kako se takav test sprovodi? Pročitajte više ovde.

Ali poenta je sledeća: već na lansiranju, Sensitive linija je obuhvatala 5 proizvoda na bazi gela, od kojih su svi zvanično potvrđeni kao hipoalergeni na testu — ali 4 od tih 5 gelova sadrže HEMA. Ostavljaću vam vremena da to svarite...

A kad se oporavite, pogledajte video ispod, gde detaljno objašnjavam šta još treba da znate o HEMA i hipoalergenim materijalima za nokte.